美國的超級碗萬眾矚目(美國收視率最高的節目),澳洲旅遊局 (Tourism Australia) 乘勢播出了以3600萬澳元打造的旅遊廣告,以提升美國旅客到澳洲旅遊的興趣。

該輯廣告由澳洲航空 (Qantas)、美國航空 (American Airlines) 及澳洲葡萄酒管理局 (Wine Australia) 聯合贊助,再加上多名著名澳洲明星參與演出,這是自30多年前「鱷魚先生」Paul Hogan 著名的 Come Say G’Day 廣告以來澳洲旅遊局在美國推出最大型的宣傳攻勢。參演的澳洲群星有 Chris 和 Liam Hemsworth、Hugh Jackman、Paul Hogan、Margot Robbie、Ruby Rose 和 Russell Crowe,以及美國演員 Danny McBride。

澳洲聯邦貿易旅游投資部部長史提夫-西奧波 (the Hon Steven Ciobo MP) 表示2018年是「積極發展」美國市場的大好機會。

「美國是澳洲的重要市場,每年有近780,000名美國遊客在澳洲花費37億澳元,近期吸引的貨幣匯率及發達的航空業令機票價格更加優惠,所以現時就是我們加強美國宣傳的大好良機。」

「就受歡迎程度及對旅遊產品這兩方面,澳洲在美國人心中排名很高,但在真實的訂購數目上,我們卻落後於競爭對手。這輯新廣告可望刺激預訂到澳洲旅遊的轉化率。」

「這是澳洲旅遊局在美國最大筆的投資,我們相信,到2020年,美國遊客的全年支出會增至60億澳元。」

西奧波部長續道:「能聚集澳洲群星參演確實令人雀躍。Chris Hemsworth、Margot Robbie 和 Hugh Jackman 等澳洲明星在美國有巨大影響力,他們的名氣有助於宣傳澳洲,並將澳洲旅遊相關信息傳播到世界各地。」

這次宣傳攻勢以全新廣告揭開序幕,在超級碗期間,將有超過1億名美國電視觀眾可以收看這輯新廣告。

該輯60秒的廣告開始時播放新《鱷魚先生》(Crocodile Dundee) 電影的官方預告片作開始,然後巧妙地展示澳洲迷人的旅遊景區。

2018年「新」電影《鱷魚先生:傳奇之子回歸》(Dundee: The Son of a Legend Returns Home) 最初於1月中旬首播,一系列預告短片以傳統電影製片廠樣式製作及發佈。

短片於社交媒體首先發佈,介紹了兩大卡士,就是飾演 Mick Dundee 失蹤已久兒子 Brian Dundee 的 Danny McBride 以及飾演 Brian Dundee 好友 Wally Jr 的 Chris Hemsworth。

其他精彩片段還有 Hugh Jackman、Margot Robbie、Russell Crowe、Ruby Rose、Liam Hemsworth、Isla Fisher、Luke Bracey 和 Jessica Mauboy 等荷里活重量級明星及澳洲群星的客串演出。

澳洲旅遊局精心策劃的公關和社交媒體廣告片鼓勵影迷在超級碗期間收看有「鱷魚先生」Paul Hogan 客串演出的「官方電影預告片」。

澳洲旅遊局行政總裁歐肅文 (John O’Sullivan) 表示,現今有特許經銷權的《鱷魚先生》電影,正如1986年第一部電影上畫時,同樣擁有極強大的宣傳力量。

「第一輯《鱷魚先生》電影於上世紀80年代播放,令美國人認識澳洲。電影正好向他們展示澳洲的自然風貌及澳洲人友善好客的一面仍延留至今。從我們的研究所得,美國人仍深信「鱷魚先生」Mick Dundee 這人物仍能代表澳洲人的生活方式。」

歐肅文接著說:「Chris 和 Danny 以及在預告片中客串的澳洲群星為我們帶來了真正的明星力量,令澳洲再次獲得美國人注視。超級碗是美國所有廣告覆蓋率最高,吸引1億以上美國人以及全球其它地方數以百萬人收看。超級碗是30多年以來我們在美國推出最大型旅遊廣告的最佳平台,20多家緊密的商業夥伴已開始把我們激發美國觀眾的濃厚興趣轉化為商業機遇。」

澳洲旅遊局全球旅遊大使 Chris Hemsworth 表示非常榮幸參與拍攝這輯廣告,當中樂趣很多。30多年前,「鱷魚先生」和 Hoges 非常成功吸引了美國觀眾的注意,並將澳洲加入他們的旅遊清單。我想這輯新廣告為澳洲旅遊局宣傳策略注入了新的靈感,最終定能取得同樣成功。」

該次宣傳還包括一系列輕鬆的網上短片,名為《Why Australia》,Danny McBride以「美國脫口秀」形式與 Chris Hemsworth、Curtis Stone、Matt Wright 和 Jessica Mauboy 聊天。在廣告拍攝時,四位澳洲名人針對澳洲美食和葡萄酒、自然和野生動物、水上和沿海體驗、文化與歷史遺產以及體育活動表達個人觀點與獨特見解。

為將美國觀眾對澳洲的興趣轉化為預訂到澳洲觀光,澳洲旅遊局還在 Australia.com 發佈了定制旅遊路線和景點資訊,在專項「市場」活動 (marketplace) 列出包括機票價格以及20家合作夥伴的特制澳洲行程,藉以鼓勵美國人訂購澳洲之旅。

澳洲航空首席執行官 Alan Joyce 表示非常支持這富有創意的宣傳活動,藉此吸引更多美國遊客到澳洲觀光。

「對於我們的乘客,他們的澳洲體驗從進入我們的貴賓室及登機的那一刻便開始了,我們將為他們展示最味美的當地食物、葡萄酒和殷勤的招待。」

Alan Joyce 說道:「60多年來,澳洲航空從不間斷提供最多美國至澳洲的航班。我們期待更多美國遊客能全面體驗迷人的澳洲,並證明出遊澳洲十分方便。」

澳洲葡萄酒管理局首席執行官 Andreas Clark 說:「澳洲有65個與眾不同的葡萄酒區以及數千個世界級葡萄園,生產高級的葡萄酒。我們很高興能夠為澳洲旅遊的宣傳活動給予支持,令更多旅客發現澳洲葡萄酒區的美麗與精細之處,享受一杯醇厚的澳洲葡萄酒。」

該輯廣告所介紹的澳洲省份和地區,地方、產品和體驗均是精挑細選,定必能為想體驗澳洲的高價值美國遊客產生最大的共鳴。

消息來源: 澳洲旅遊局

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